INNOVATORI PER CASO
di ISABELLA MARCHIOLO
Il Quotidiano della Calabria
domenica 7 dicembre 2008

La rivista Vanity Fair s’inventata il cronometraggio di lettura degli articoli, idea che istituzionalizza il tempo marginale dedicato dal pubblico italiano alla carta stampata (come per dire: leggete sempre meno, magari nella pausa caffè o mentre vi phonate i capelli in bagno). Strane le innovazioni che saltano fuori nel campo dell’editoria. E in Calabria, i nostri imprenditori, che appartengono alla garibaldina categoria dei piccoli e medi, non sono da meno in materia di ingegnose trovate che dovrebbero rilanciare i cataloghi. Dovrebbero, perché l’obiettivo, quando un editore fa una scelta avanguardistica, è infine quello di offrire al mercato un surplus, qualcosa che non c’era ed ha un’utilità. Nuovo e utile. Un binomio che l’editoria calabrese non sempre riesce a far combaciare. E, certo, crediamo che avvenga in buona fede, altrimenti sarebbe quasi un harakiri per un imprenditore, ad esempio: pubblicare un esordio di narrativa con testi a fronte in inglese e conseguente foliazione elefantiaca, quando il libro non ha una distribuzione nazionale e dunque s’immagina che non ne abbia una all’estero. Però l’inglese fa effetto, l’autore si sente tanto poeta alla Salinas e Neruda, come nella collana bianca dell’Einaudi, e se l’operazione è - in modo candido, naif e innegabile - inutile, poco importa. Poi capita che in uno di questi libri innovativi, la carta è troppo bianca, di quella che stanca la vista dei lettori, e i refusi vagano liberi tra la punteggiatura. Perché da qualche parte bisogna risparmiare. Bello e utile costa troppo. Soprattutto in termini di programmazione editoriale. Dura la vita degli innovatori...